Albertito, el blog

Fin del Festival de Cannes: 25 leones para España

2008-06-20T16:53:00.006+02:00

La clausura del festival de Cannes concluía con 4 leones más para España en Film. Con 28 piezas nacionales que componían la shorlist en esta categoría, España se hizo finalmente con 3 platas y 1 bronce. Publicis acaparó dos leones (un bronce y un plata), mientras que otras dos platas se los llevó JWT y Scorsese por ‘La clave reserva' para Freixenet. De esta manera España consigue un total de 3 leones de oro, 11 leones de plata y 11 de bronce. Las campañas 'One day' y ‘Neverending Road' para Renault Dacia Longan y para Renault Mégane realizadas por Publicis fueron las premiadas con un león de plata y otro de bronce respectivamente. Así mismo, ‘La clave reserva' de JWT se hizo con dos platas en las categorías de películas para Internet y en la de películas integradas.

En gran premio en Film fue a parar para la británica ‘Gorilla' realizada por la agencia Fallonn London, así como para la campaña ‘Enemy Weapon' para Halo3. Por otra parte ‘Uniqlock' de Proyector (Japón); y ‘Belive' realizada por la americana McCann, se hicieron con el gran premio en las categorías Titanio e Integración. '

La agencia BBDO fue la gran reconocida de la noche, ya que la BBDO Argentina se hizo con el oro en el concurso Young Lion de Film por la campaña ‘Ariel Abramovici', mientras que BBDO Nueva York obtuvo el reconocimiento a la Agencia del año y a la Network del año.

Descárgate el palmarés español

Seis leones más para España en las categorías de ciber, prensa y diseño

2008-06-20T16:53:00.004+02:00

En la noche del 18 en Cannes se proclamaron los ganadores de las categorías Cyber, Prensa y diseño. En esta ocasión España se hizo con 3 platas y 3 bronces que recayeron sobre Shackleton, JWT, Contrapunto, Grey, Zapping/M&G y Dfraile. El premio a la Agencia Interactiva del año se lo llevó la londinense Lean mean fighting Machine.

En la categoría Cyber, Shackleton se hizo con un león de plata por su campaña ‘Eliminar' para la ONG Acción contra el hambre. En esta ocasión, el jurado de Cannes Lions reconoció el original trabajo realizado por JWT para Freixenet cava, al cual se le otorgó un León de plata.

En la categoría de prensa, fue Contrapunto la que se hizo con el león de plata por las 5 campañas realizada para Amnistía Internacional (Bush, Ahmadinejad, Putin, Kim Jong y Hu Jing Tao). De la misma manera Grey obutvo otro bronce por las campañas realizadas para las ensaladas Vega Mayor Florete, así como en la de Zapping/M&C Saatchi, que obtuvo otro bronce por las tres campañas realizadas para collar antiparasitarios para perros para los laboratorios Intervet.

En Diseño, España tuvo que conformarse un león de bronce que recayó sobre la murciana Dfraile por la campaña realizada para la Consejería del medio ambiente de Murcia ‘Ruta solidaria a Mauritania'.

En esta tercera gala, el Gran Premio de Prensa se dirigió a DDB Sudáfrica por su campaña de las pilas Energizer Paint, ‘Pantalones, Parque y Spit', una categoría donde el jurado concedió 9 de oros, 29 platas y 54 leones de bronce. En cuanto a la categoría de Diseño el Gran Premio fue adjudicado a Turner Duckworth por su trabajo para Coca-Cola. Asimismo, en esta sección se otorgaron 12 leones de oro, 13 de plata y 13 de bronce. Finalmente, en la categoría Cyber el Gran premio se otorgó para la agencia japonesa Proyector por su campaña ‘Uniqlock'.

Por otra parte, el jurado otorgó el Premio a la Agencia Interactiva del año a la agencia londinense Lean mean fighting Machine. Además, durante la pasada noche se hicieron públicos los ganadores del concurso de Young Lions en Prensa y Cyber, donde el león de oro en prensa recayó sobre los creativos Thijs Biersteker y Karian Weijers de la academia Kooning de los Paises Bajos, mientras que en cyber fueron los brasileños Fabiano de Queiroz Silva de McCann Erickson y Marcelo Mariano Diaz de JWT los que recogieron el oro.

Entrega de los Lions de Cannes al marketing directo y promocional

2008-06-18T17:26:00.004+02:00

Ya conocemos los ganadores de las categorías Promo y Direct del Festival Cannes Lions, los cuales fueron entregados en la primera de las cuatro ceremonias del festival este fin de semana.

Una vez más, Shackleton se perfila como la gran triunfadora al ganar el premio a la Agencia del año de Marketing Directo. Shackleton llegó a la final además de con ocho finalistas, con una plata y dos bronces por la campaña ‘Monumento' realizada para la Sociedad Española de Ginecología y Obstetricia. Con este galardón, la agencia Shackleton se configura como la agencia española más premiada tanto en festivales nacionales, como internacionales (El Sol y Premios Imán)

En la categoría Promo el Gran premio fue para BBDO Nueva York, para la campaña de marketing integrado titulada ‘Voyeur' para el canal HBO. En esta categoría se entregaron un total de 17 oros, 13 platas y 18 bronces.

En cuanto a la categoría Lions Direct el gran premio recayó sobre JWT India, Bombay, por su campaña Lead India realizada para el diario Times. En esta categoría competían un total de 1697 entradas de las cuales se seleccionaron 183 para la shorlist. Finalmente se otorgaron 7 oros, 13 platas y 17 trofeos de bronce.

Felicidades!!!

9 premiados españoles en las categorías de radio, exterior y medios

2008-06-18T16:53:00.008+02:00

En un post anterior ya hablábamos del festival de Cannes para comentar la posición de algunos de los altos cargos de las principales agencias acerca de la relación crisis económica y sector publicitario. Pues bien, anoche se celebró la segunda tanda del festival y estos son los resultados. Si bien España no ha obtenido ningún oro, sí nos hemos traído 4 platas y 5 bronces.

Durante esta ceremonia los Grandes Premios en medios, exterior y radio se fueron hasta Suecia, Nueva York y Japón, respectivamente. El Gran Premio de la sección de Medios recayó sobre la agencia Forsman & Bodenfors de Gotemburgo (Suecia), por la campaña titulada ‘MMS' creada para AMF Pension. En cuanto a la categoría de Exterior, fue otorgado a BBDO Nueva York, por su campaña ‘Voyeur Proyección de instalación' realizada para la marca HBO. Si bien en Radio el gran premio recayó sobre la agencia japonesa Dentsu por su trabajo ‘Shutter Chance' elaborado para Canon Marketing Japan.

Volviendo a nuestro país, en la categoría Radio, España recibió una plata que recayó sobre la agencia madrileña Remo por su campaña ‘The Fountain' realizada para el anunciante Mitsubishi.

En la categoría de Exterior fueron las agencias TBWA, DDB Barcelona y McCann Erickson las agraciadas. La primera recibió una plata por ‘Handcuffed' para Sony PSP y la segunda un bronce en cada una de las dos piezas realizadas para Chupa Chups (‘Tobacco' y ‘Onion') para su producto Smint Mints. De la misma manera, McCaan Erickson se hizo con dos bronces correspondientes a las dos piezas (‘Man´s Shoe' y ‘Woman´s Shoe')creadas para la marca Greenpeace.

En cuanto a la categoría de Medios, fue la agencia madrileña Optimedia la que se hizo con una plata por su campaña ‘Kit Kat'. Trabajo que realizado para Netslé para la promoción de Kit Kat Chocolate Bar. Asimismo, la agencia OMD también se hizo con el galardón por ‘Silver Surfer' realizada para Hispano Foxfilm. Finalmente, ‘Hung' realizado por MPG Barcelona para Atrápalo también fue premiada, si bien con un bronce.

Enhorabuena a los premiados!!!

Pincha para ver el palmarés completo y todos los premiados.

Una de clipping

2008-06-16T19:22:00.004+02:00

Dado que la concisión es una norma en comunicación, os propongo una serie de artículos interesantes para que los leáis "a la carta"

La publicidad online ya significa el 10% de toda la torta publicitaria mundial
Entrevista a Alberto López Carnabucci, coordinador del área de Telecomunicaciones, Medios y Tecnología de Deloitte, sobre el futuro de los avisos en la Web
http://www.lanacion.com.ar/tecnologia/nota.asp?nota_id=1021295

La Oficina de Turismo de Extremadura es promocionada con una campaña de publicidad más un briefing creativo.
http://www.infonos.com/ecm.php?Param=iTUbafE2&IdItem=9496

La Comunicación es el instrumento de transparencia de las Administraciones Públicas
http://www.prnoticias.es/content/view/10015574/228/

‘Guggemheim es innovación y tendencia’
http://www.prnoticias.es/content/view/10015623/228/

Soltour, multada con 3.000 euros por publicidad engañosa

2008-06-16T19:11:00.006+02:00

La actuación de la FACUA contra la proliferación del las agencias de viajes y aerolíneas (aunque lo practican otros tipos de empresas) que publicitan sus ofertas con información oculta en el precio del paquete, concretamente eluden el precio final, está siendo efectiva. Ya son cuatro compañías las sancionadas.

Y es que el texto refundido de la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios establece en su artículo 60 que "en toda información al consumidor sobre el precio de los bienes o servicios, incluida la publicidad, se informará del precio final completo, desglosando, en su caso, el importe de los incrementos o descuentos que sean de aplicación, de los gastos que se repercutan al consumidor y usuario y de los gastos adicionales por servicios accesorios, financiación u otras condiciones de pago similares".

A colación de eset post, os remito al publicado por nuestro colega farlegend en su blog Una mirada diferente acerca de la verdad de los precios gancho y su percepción por parte del consumidor.

http://farlegend.blogspot.com/2008/06/el-marketing-directo-el-adverbio-slo.html

Nueva identidad corporativa para el CAVA

2008-06-13T13:09:00.005+02:00

El Consejo Regulador de la Denominación de Origen persigue con este cambio transmitir de manera diferenciada los cuatro tipos de cava: Joven, Reserva, Gran Reserva y Rosado.Con un logotipo minimalista e innovador y con un emotivo eslogan: ‘De la tierra al corazón’, el Cava se presenta ante la sociedad como un producto tradicional al tiempo que actual.

En la nueva imagen la palabra CAVA se descompone para separar los cuatro tipos de espumosos: joven, reserva, gran reserva y rosado. Cada sigla se identifica con las respectivas características propias de cada variedad.

El diseñador de esta nueva imagen de comunicación del Cava es Pablo Martín, profesional con más de 20 años de experiencia en diseño gráfico y director de Grafica, un estudio de diseño y comunicación que ha sido galardonado en numerosas ocasiones en España, Inglaterra, Estados Unidos y en el Art Directors Club of Europe por su creatividad y su buen hacer.

Aumento considerable del gasto en publicidad por parte del Gobierno en 2007

2008-06-12T19:57:00.005+02:00

Parece ser que la ya previsible crisis económica no hizo disminuir el gasto en publicidad a los ministerios del Gobierno de Zapatero durante el pasado año. Los más gastosos fueron Trabajo y Asuntos Sociales (violencia de género, dependencia, e igualdad) e Industria, Turismo y Comercio (NTIC, ahorro energético)

Cierto es que el derecho del ciudadano a ser informados es indiscutible, pero más importante es el derecho a ser asistido en cada una de estas materias. Y es que los colectivos más directamente afectados por ellas centraron en buena parte su crítica en denunciar la falta de presupuesto para poner en marcha los planes para los que se invirtieron millones de euros.

Cannes: cómo afrontar la crisis

2008-06-12T19:46:00.005+02:00

Los líderes de la industria de la publicidad global que se reúnen a partir de la semana que viene en Cannes, Francia, se enfrentan a un gran desafío: cómo seguir creciendo en uno de los climas económicos más difíciles de los últimos años. Y es que está aumentando la presión bajo la que se encuentran las agencias y los magnates de medios para dar con nuevas ideas.

Publicidad y Medios de comunicaión... Víctimas de la desaceleraZión

2008-06-12T19:35:00.006+02:00

Ojalá fuera sólo un pareado. La eufemísiticamente llamada desaceleración económica ha salpicado a la publicidad, y consecuentemente a los medios de comunicación. Dado que hablamos de análisis económicos, pinchad el enlace para informaros mejor. Pero está claro. Inflación, menor consumo, crisis empresariales, menor inversión en publicidad, menor financiación de los mmcc...

Que no cunda el pánico! Es que yo soy muy catastrofista...

Astroturfing

2008-06-11T23:17:00.004+02:00

El término Astroturfing se utiliza en relaciones públicas y política, sobre todo a través de internet, para referirse al intento de promoción de una idea, producto o proyecto mediante el uso de identidades falsas que parecen «apoyar» a dicha idea como si fueran «auténticas», por ejemplo en foros, listas de correo o comentarios en blogs. (También puede usarse a la inversa para hacer el troll y desprestigiar esa idea o proyecto). El término tiene su origen en Astroturf™, que es una marca registrada de césped artificial que se popularizó al ser utilizada en campos de fútbol americanos. Es también un curioso juego de palabras en contraposición a grassroots que se aplica para los movimientos de apoyo o oposición surgidos espontáneamente de la comunidad (literalmente significa «raíces de hierba»). De modo que alguien que hace astroturfing es más falso que el césped de plástico.

Y yo que creía que en la carrera lo había aprendido todo!

Actualicémonos! El personal branding.

2008-06-11T22:58:00.005+02:00

La tarjeta de contacto para llevar en la cartera, el curriculum vitae llamativo, la carta de presentación, incluso el videocurrículum están desfasados... Llega el Personal Branding, es decir, somos personas con una identidad propia la cual debemos definir y comunicar a modo de marca, como si fuéramos un producto o una organización.

Más información en: http://www.brandingpersonal.com/

El iPhone, futuro bastión de la publicidad y marketing móvil

2008-06-11T22:50:00.004+02:00

La creatividad publicitaria evoluciona frenéticamente a la par que los nuevos soportes tecnológicos que van apareciendo. Lo nuevo, el iPhone con SDK. ¿Cómo te quedas?

Turismo gastronómico y desarrollo sostenible

2008-06-10T16:52:00.007+02:00

A partir del 21 de junio, Día Mundial del Sol, se celebra en la provincia de Almería Cheff Tour 2008. Se trata de un evento de turismo gastronómico que pretende impulsar el uso de la energía solar en las cocinas de los restaurantes españoles y promocionar la gastronomía almeriense así como el empleo de aceite de oliva en nuestra alimentación.

Cheff Tour 2008 es una iniciativa organizada por la Asociación de Cocineros-Reposteros Indalo y la empresa aceitera Castillo de Tabernas.

Relaciones Públicas en España: Aún queda mucho por hacer

2008-06-10T16:24:00.007+02:00

Un informe de Marco de Comunicación concluye en que la labor de las Relaciones Públicas en las empresas españolas se consolida poco a poco. Con todo, más del 50% de las sociedades españolas, sobre todo las PYMES, aún no han contratado una consultoría o agencia de RRPP.

Esperemos que los buenos resultados y la independencia respecto de otros departamentos con los que cuentan las RRPP en algunas empresas españolas sirvan de modelo para aquellos directivos que no han descubierto o han obviado la necesidad de trabajar con esta herramienta de comunicación.

NUEVA CAMPAÑA MASTERCARD ESPAÑA

2008-06-09T23:08:00.009+02:00

La Sagrada Familia, el cubismo de Picasso, el Quijote, la copla... Todos estos elementos "made in Spain" han sido utilizados en la nueva campaña de Mastercard en nuestro país. Para que veamos que los tópicos, si bien recurrentes, aún pueden ser una herramienta de creatividad en publicidad...

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1026815012501/mastercard.1.html

Arrancando con PUBLICIDAD

2008-06-09T22:44:00.007+02:00

Un ejemplo ilustrativo del proceso de creación y difusión de un "spot de OSCAR" en la publicidad actual, el de SCPF para IKEA.

http://es.youtube.com/watch?v=JXMsORKEBuY